国度医保局对复方阿胶浆回顾码叠加情况开展核查的公告，让东阿阿胶旗下的这款明星居品再次参加公众视野。

复方阿胶浆属于医保乙类药品，它同期亦然OTC居品。第一财经记者发现，早在本年1月，重庆市云阳县医保局就对复方阿胶浆涉嫌行恶进行医保报销行径进行了处罚。

事实上，复方阿胶浆的销售渠谈主若是在OTC端。连年来，东阿阿胶对准滋养市集，围绕看法东谈主群的创意营销姿首，举例大剧营销、抖音、小红书种草等。公司最新透露的数据清楚，本年1~9月，复方阿胶浆增速接近50%，收入占比30%以上。

居品曾波及骗保

11月2日，国度医保局发布《对于对复方阿胶浆药品回顾码叠加情况开展核查的公告》（下称“公告”）。公告称，发现部分定点医药机构在售卖医保报销的东阿阿胶股份有限公司分娩的复方阿胶浆时，存在药品回顾码叠加情况，且均发生医保基金结算，叠加情况大于便是3次的共波及11个省份的46家医药机构。

第一财经记者发现，早在本年年头，就有所在医保局对复方阿胶浆涉嫌行恶医保报销行径进行了处罚。

本年2月23日，重庆市云阳县医保局发布《云阳医保处罚字〔2024〕第3号》。该行政处罚决定书清楚，云阳县好意思刚建宏诊所惩办有限公司滨江东路中医诊所在2023年1月1日至2023年12月31日历间，将复方阿胶浆超医保适度使用并报销医保基金，存在将不属于医疗保险基金支付限度的医药用度纳入医保基金结算的行恶行径，涉嫌行恶报销复方阿胶浆7盒，行恶报销单价169.78元，共涉嫌行恶报销医保基金1188.46元。

云阳县医保局责令该诊所清偿行恶报销医保基金1188.46元，处罚金1188.46元。

根据东阿阿胶透露的数据，本年上半年，复方阿胶浆在病院渠谈的占比并不高，在10%以内。这意味着，大量的销售发生在院外渠谈，诊所和连锁药店恰是主力。

根据上述国度医保局的公告文献，850个疑似违纪样本波及平度盛康堂诊所、老庶民大药房、西安民健医药、好药师宸顺大药房、百草堂医药、平度国医堂、贵州一树药业、怀德仁大药房、莱西韩氏病院等医药连锁企业。

2022年的功绩讲解会上，东阿阿胶也依然示意，复方阿胶浆主要销售渠谈在OTC端，是OTC补气血口服液第一大单品。将来公司将“继续深耕OTC端，深入与客户和谐关系，留神价钱调治以及伙计专科保举”，“应用各人/医师源点东谈主群价值，抓续品类东谈主群教师拉新，不休向OTC市集拉新拓客，带动OTC市集抓续增量。”

大单品撑起跳跃三成营收

复方阿胶浆是双跨居品，属于乙类药品亦然OTC居品。但在公司苟且营销之下，它如故一款好的滋养品。

参加医保目次之初，复方阿胶浆的合乎症仅限于有重度贫血的患者使用。2023版新版目次中取消2022版“限有重度贫血侦察凭证”的终了支付限度。

这款居品的销售升空源于2022年，夙昔东阿阿胶组建了医疗事迹部，运转复方阿胶浆大品种政策。

东阿阿胶对准了滋养市集，在抖音、小红书等多个平台对复方阿胶浆进行种草。2024年年头播放的《大江大河》上，复方阿胶浆以暂停告白和创可贴告白的款式融入剧情，敕令不雅众“补气养血保抓不虚好气象”，看法直指“Ｚ世代”养生雄师。

后疫情时间的新冠康复市集也成为看法市集之一。2023年4月，张伯礼院士、晁恩祥国医行家牵头制定《新式冠状病毒感染后永久症状中医诊疗各人共鸣》，复方阿胶浆入选为新冠康复期中西医麇集康复决策的保举用药。

多方身分叠加之下，复方阿胶浆销售出现放量增长。

据米内网数据，2024上半年，仅在中国城市实体药店结尾，复方阿胶浆销售额同比增长了20.93%，达6.3亿元。

10月31日东阿阿胶第三季度功绩讲解会上，公司透露了这一大单品在本年的销售功绩，称本年1~9月，复方阿胶浆增速接近50%，收入占比30%以上。前三季度，东阿阿胶总营收43.29亿元，销售用度16.35亿元，销售用度率达到37.78%。

东阿阿胶在医保局公告同日发布声明称，公告所说起的回顾码叠加悠然非公司原因，公司正在积极协助关系部门开展职责。

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著作作家

葛慧

第一财经告白和谐，