近日，百果园集团（02411.HK）发布2024年财年预亏公告，瞻望公司将在该财年出现3.5亿元至4亿元的亏蚀。比较2023年财年的3.62亿元净利润，百果园的事迹蓦地转亏，令东谈主未必。与此同期，百果园的营收也将同比下落不独特15%。

或受上述讯息影响，百果园近期股价执续走低，2月5日开盘后，一度跌至1港元/股，至午间收盘报1.06港元/股，总市值不及17亿港元。

事迹“变脸”，门店减少近1000家

动作国内最大生果零卖商之一，百果园在畴昔几年里一直保执最初地位，线上线下零卖收集粗鄙。有筹商词，在阛阓竞争加重的大布景下，其高端生果销售却濒临重大压力，事迹下滑已成定局。确认公司公告，百果园亏蚀的主要原因包括：

居品组合优化：为投合破钞者对性价比更高居品的需求，百果园疗养了居品结构，裁减了部分生果的毛利率。此举天然短期内刺激了销量，但也影响了合座利润水平。

加盟店缩减：在高房钱压力下，公司决定将一些门店从房钱较高的地区移动到房钱较低的场地，从而导致了加盟店数目从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少幅度接近千家。尽管如斯，现存门店的单店收入有所擢升，部分弥补了门店数目减少的影响。

开支增多：为了实施新的品牌策略，百果园对门店进行了翻新，开展了各样营销行径，并遴聘了“好意思好生涯大使”。这些行动增多了公司在2024年财年的开支。

百果园的财报自满，2024年上半年公司完结收入55.94亿元，同比下落11.1%，归母净利润8850.6万元，同比下落66.06%。这意味着，百果园在上市后的第一个完满财年即遇到了严峻的财务挑战。

从畴昔几年的财报数据来看，百果园的盈利增速呈现逐年下滑趋势。2021年到2023年，公司的归母净利润增速区别为369.49%、40.35%和11.88%。2024年则进一步加重了这一趋势，岁首已暴清醒劣势。

股价执续低迷，鼓舞减执经常

二级阛阓方面，百果园也未能逃走窘境。公司2023年在港交所上市时的刊行价为5.6港元/股，但范围2025年2月5日，股价已跌至约1.06港元/股，市值两年挥发83.23%。

跟着事迹滑坡，部分高层和鼓舞初始减执公司股份。常务副总裁焦岳于2024年11月和2025年1月区别减执317.8万股和330万股，套现认为近1000万港元。

此外，公司大鼓舞天图投资董事长王永华和沉寂非实行董事吴战篪也进行减执操作，套现款额崇高。这些减实际径激发了阛阓对百果园将来发展的柔软与担忧。

另一方面，公司也在积极寻求自我疗养。百果园总裁徐艳林在发布会上示意，公司将连续坚执“高品性生果众人与斥地者”的策略，接力擢升主顾品牌融会，拓展生果礼品居品线，并进一步优化加盟形状以裁减资本。

百果园的计较窘境是多方面成分交汇的效果，包括高端生果销售放缓、阛阓竞争加重、里面处理及品牌定位的不端等。天然公司还是摄取了一系列顺次，但面对合座破钞环境疲软以及高使命的开支，能否飞速扭转时势，还需时刻考证。